Mesas, sillas, sombrillas, vasos o copas con una marca visible pueden parecer, a primera vista, material publicitario. Sin embargo, a efectos del IVA, esa calificación no es automática.
La Sentencia del Tribunal Supremo 797/2026, de 26 de junio de 2026, vuelve a fijar el foco en una cuestión habitual para empresas y asesorías fiscales: cuándo el IVA soportado por la compra de estos bienes puede deducirse y cuándo la Administración puede considerarlos atenciones a clientes.
El problema aparece cuando el bien entregado no solo promociona una marca, sino que también tiene utilidad económica para quien lo recibe.
Una sombrilla rotulada hace publicidad, pero también equipa la terraza de un bar. Lo mismo ocurre con mesas, sillas, jarras o copas. Si el establecimiento obtiene un elemento útil para su actividad, Hacienda puede entender que existe una atención a cliente y no un simple objeto publicitario.
En estos casos, la presencia del logotipo no basta para justificar la deducción.
El Tribunal Supremo considera relevante que determinados bienes tengan valor comercial intrínseco y cubran necesidades del establecimiento receptor.
Cuando el cliente recibe gratuitamente mobiliario o utensilios que, de no ser entregados por la marca, tendría que adquirir por su cuenta, puede operar la limitación del artículo 96.Uno.5.º de la Ley del IVA.
El resultado práctico es claro: el IVA soportado en la adquisición de estos bienes puede no ser deducible.
La situación puede cambiar si la entrega responde a una operación distinta, como un descuento en especie, una cesión de uso o una promoción vinculada a determinados volúmenes de compra.
Pero esa calificación debe poder probarse. No basta con decir que el material se entrega como incentivo comercial o que sigue perteneciendo a la empresa que lo facilita.
Contratos, condiciones promocionales, facturación, inventarios y tratamiento contable deben ser coherentes con la realidad de la operación.
Para las asesorías, esta doctrina exige revisar las campañas promocionales antes de deducir el IVA.
Conviene analizar si los bienes se entregan gratis, si tienen valor propio, si existe transmisión de propiedad o cesión de uso, si están vinculados a compras concretas y si puede haber autoconsumo por la entrega posterior.
La conclusión es sencilla: un bien puede hacer publicidad y, aun así, no permitir la deducción del IVA.
En materia fiscal, el logo ayuda a vender marca, pero no siempre basta para convencer a Hacienda.
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